El New York Times se suma a la lista de periódicos que cobran por consultar sus contenidos online. El periódico estadounidense adoptará, a partir de 2011, un esquema de pago medido para las visitas.
NYT posee el sitio web más visitado en Internet, con 43.7 millones de visitantes únicos por mes (5.6 millones procedentes de Europa), dato que le ahora reportará un beneficio extra.
Compartirá con los usuarios que no deseen pagar un cierto número de artículos gratuitos, a partir del cual se les ofrecerá una suscripción acompañada por un sistema de pago en línea que se pretende que sea lo más sencillo posible.
Con este método de ‘pago medido’ el periódico pretende mantener su posición de líder, si bien se desconoce cuál será el costo del servicio ni el porcentaje de beneficios que el medio prevé ganar con ello.
“Nosotros tenemos una serie de competidores. Nuestra fuerza es que ofrecemos un contenido original de calidad, y no un contenido de artículos reciclados”, argumenta Janet Robinson, directora ejecutiva del grupo.
De esta forma se vuelve más compleja la competencia que mantiene con el sitio Huffington Post, que alberga blogs y contenido y que se ha situado como su rival más directo.
El sistema de pago medido no interrumpirá el flujo de otras ventanas de entrada al New York Times, como pueden ser las redes sociales o vínculos en los blogs que tengan acceso al artículo que desean leer.
Política abierta
“No queremos retirar al New York Times del ecosistema de la red abierta”, declaró Arthur Sulzberger, presidente del grupo de prensa. “Queremos proteger el tráfico. Con el pago medido se pretende diversificar las fuentes de ingresos”, insiste Robinson, ante la necesidad de mantener los artículos en la cabeza de los resultados de motores de búsqueda.
Otro de los argumentos en los que basan su apuesta es la fidelidad que han registrado entre sus lectores en internet, que se convierte a su vez en un valor para los anunciantes.
La página del New York Times en Facebook tiene ya 740,000 seguidores, aunque Robinson afirma que no teme la competencia de las redes sociales.
En Twitter, el hijo del New York Times tiene 10.3 millones de seguidores (“followers”). Cada 4 segundos, un mensaje (tweet) con un vínculo del NYT es remitido a esta última red social.
