Que la candidata que se perfila como segunda favorita en las encuestas nacionales para liderar a Guatemala, Sandra Torres, recurra a hacer videos de propaganda en TikTok explicando que le regalaron una “cajita de la película Harry Potter” porque sus lentes se parecen a los del personaje de cine “y me dicen Sandra Potter”, muestra según analistas la tendencia a evadir los cruciales problemas que aquejan al país por parte de los políticos.
Así también en otras plataformas de redes sociales puede verse a candidatos de los distintos partidos retando a sus adversarios a hacer pruebas que nada tienen que ver con las labores ni alcances de la investidura de jefe de Estado, tampoco del abordaje de los temas cruciales que afronta Guatemala.
Las elecciones generales del próximo 25 de junio en Guatemala, cuando se elija al sucesor de Alejandro Giammattei, así como al pleno del Congreso Nacional y a los alcaldes será una prueba para el país centroamericano, bajo observación de la comunidad internacional.
El analista Rubén Hidalgo, del Instituto Centroamericano de Estudios Políticos, comentó al diario guatemalteco Prensa Libre que es el primer proceso electoral que muestra una desconexión de los candidatos presidenciales “al debate serio”.
También lea “Este es el fin del periodismo investigativo”: elPeriódico de Guatemala cesa operaciones tras denunciar persecución políticaPor el contrario, la fórmula de estas nuevas campañas apuntan a evadir del electorado las “propuestas ante los problemas” y hacerse como creadores de contenido de los que abundan en las redes sociales con mensajes sin ninguna sustancia, más que a atraer “likes”.
“En lugar han buscado fórmulas de humor emotivas y hasta ridículas para ganarse la simpatía del ciudadano”, sostiene Hidalgo. Este experto considera que en el fondo “lo preocupante es la lectura que tienen del ciudadano; que este no se preocupa de la problemática nacional de forma seria que no tiene conocimiento de causa y por tanto consideran que están atendiendo el requerimiento de la población con payasadas”.
La Fundación Libertad y Desarrollo, de Guatemala, ha dicho que si bien los candidatos usan estas plataformas de redes sociales y las dinámicas que estas imponen, los aspirantes a la presidencia están obligados a abordar las problemáticas del país.
En esa institución entienden las dinámicas cambiantes de las audiencias y el consumo de medios que marcan pautas distintas para hacer propagana con formas “menos tradicionales” porque en la actualidad impera lo casual.
También lea Guatemala se aproxima a "complejas" elecciones generales en medio de apatía y desconfianzaQuien va a la delantera en las encuestas, Carlos Pineda, del Partido Prosperidad Ciudadana, ya es avanzado en el uso de redes sociales para difundir sus mensajes que calan en la ciudadanía guatemalteca.
Desde hace tiempo se lo podía encontrar en varias plataformas de redes sociales en algunos mensajes sentado frente a la pantalla sintetizando el contenido de una gráfica para explicar de forma simple el alcance de la corrupción, el desempleo, las problemáticas de salud y cualquier otro problema que aqueja al país.
Otras veces también en exteriores con paisanos hablando de temas del país de forma casual. En días recientes, la tentación de otros candidatos, como Edmond Mulet, del partido Cabal -entre los favoritos en la contienda- ha retado en redes a Pineda para ver quién gana una competencia de kayak.
Reportan gasto en propaganda
El Tribunal Supremo Electoral (TSE) ha aportado algunos datos a partir de los arqueos de la Unidad Especializada de Control y Fiscalización de Finanzas de los Partidos Políticos que indican el gasto de propaganda pautada en redes sociales.
En el mes de abril los partidos políticos gastaron 1,3 millones de quetzales (unos 221.000 dólares) en publicitarse en plataformas digitales. El monto corresponde a pagos sólo por pautas políticas en Meta, Facebook e Instagram.
También lea Guatemala: Candidato presidencial ofrece recompensa por captura de sicarios que tendrían orden de asesinarloEn otras plataformas donde no hay pago, como TikTok, las campañas apuestan por lo que puedan generar los algoritmos con los mensajes de sus candidatos para empujar a más seguidores y agruparlos en sus bases.
El proceso electoral en Guatemala no ha estado exento de críticas al TSE y el sistema de justicia del país por rechazar candidaturas como la de la líder indígena Thelma Contreras y otros que buscan romper la política tradicional y los grupos de poder en el país centroamericano.
Tampoco escapa la persecución contra operadores de justicia independiente y medios de comunicación donde organizaciones internacionales y de la sociedad civil guatemalteca han advertido del serio deterioro para la libertad de prensa y el libre ejercicio del periodismo.
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